從創造力到執行力做個高附加價值的行銷人博客來網路書店
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內容簡介: 信貸對任何想要進入消費性產品行銷這個無情戰場的人來說,這本書是個有力的指南,告訴你做什麼事有效,而做哪些事則只是徒然浪費時間與金錢。
--理查.法蘭克,Allied Capital公司的執行合夥人暨Evenflo公司的前董事長與執行長 從事品牌行銷人員必讀。這本書所講的跟現實世界裡發生的一模一樣。
--威廉.加納,Andrew Jergens的總裁兼執行長對身處消費性產品行銷中任何一個環節的人來說,布萊德福特.柯克的書具有絕佳、實用的參考價值。
--湯姆.博納汀, Bozell廣告的總裁兼執行長布萊德福特.柯克談的不只是理論,身為一位不斷將創意想法轉化為實際營收成果的經理人,他還提供了許多實用的建議。--泰勒.強生,Dreyer’s Grand Ice Cream執行行銷副總裁化創意為營收,提升行銷實力的十堂課!比競爭對手懂得更多,獲得更好看的數字,並不只是布萊德福特.柯克的工作,就跟所有成功的行銷主管一樣,這也是他的熱情之所在。二十年以上的實戰經驗,柯克以行銷主管的身分在戰況激烈、混亂的消費性產品戰場中,競爭廝殺,為許多現在已是最具知名度的品牌開發行銷策略。在這段期間,他充分掌握了消費者的心理,以及如何讓零售商和消費者在第一時間就注意到一項產品,並將它買下來的精妙要訣。在本書中,對柯克所掌握到的這些知識,有詳細的闡述。他在書中詳述了行銷長在讓品牌與自己保持巔峰狀態時,所必須知道的事,包括:?
- 帶領製作提升市佔率的廣告之技巧。?
- 如何利用來自強勢零售商的資料,以提高新產品對消費者的吸引力。?
- 選擇媒體組合的策略,以發揮產品優勢、創意優勢及預算的最大效益。博客來網路書店
- 消費性產品的試銷類型──應該使用什麼、避免什麼,以及為什麼。
- 運用品牌標示、整合式行銷傳播的策略,在品牌競爭中勝出。
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- 新功能介紹 作者: 布萊德福特.柯克
- 原文作者: Bradford C. Kirk
- 譯者: 洪懿妍
- 出版社:美商麥格羅‧希爾 新功能介紹
- 出版日期:2003/08/22
- 語言:繁體中文
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