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商品訊息功能:
內容簡介: 本書最大特點是強調行銷問題以及研究問題間的轉換,並輔以實例說明,讓學生可以清楚看見實務工作上常有的重要盲點,有別於一般課本。全書內容組織可分為三大部分。第一部分包含行銷研究的定義,介紹研究流程與各種研究類型。第二部分詳細介紹各種資料蒐集方法,包括次級資料、觀察法、質化訪談、投射測驗,以及問卷設計等這些最常使用的資料蒐集工具。第三部分主要為資料分析的方法,特別是針對量化資料的分析,涵蓋初等統計概念的介紹,以及各種推論統計模型在行銷研究上的應用。
本書特色1 . 內容清晰易懂、邏輯明確、譯文流博客來網路書店暢。
2 . 以大量實例具體說明抽象的概念,讓初學者可以模仿這些實例操作,從實作中了解概念的意義。
3 . 內容與產業結合。行銷研究本身即是一項產信貸業,本書囊括許多知名企管顧問公司長期以來從事的行銷研究,幫助學生和讀者迅速掌握產業的脈動和發展趨勢。
4 . 各章融入行銷研究產業所面臨的道德議題,並提供範例,讓學生也練習思考如何處理這樣的問題情境,培養縝密博客來的思維。
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- 新功能介紹 作者: 沈永正
- 出版社:全華圖書 新功能介紹
- 出版日期:2007/01/31
- 語言:繁體中文
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